- Code
- M3
- ECTS
- 6
- Sprache
- Englisch
Worum es geht
Das Hauptziel des Marketing-Managements ist es, die Postgraduierten in die Lage zu versetzen, ihre Managementeffektivität im Bereich des Marketings zu verbessern. Den Studenten werden die Theorie und die Anwendung des strategischen Marketingmanagements sowie aktuelle Themen in einem lokalen und globalen Kontext vermittelt.
Was du lernst
Der Kurs wurde für Postgraduierte in den wichtigsten Disziplinen des Marketingmanagements konzipiert. Postgraduierte Studenten lernen die Theorien und Anwendungen des Marketingmanagements kennen, einschließlich Analyse und Planung, und entwickeln ihre Fähigkeit, das Marketingmanagement in der Praxis zu bewerten.
Woche für Woche
- Erkenntnisse aus der Marketingforschung
- Internationaler Handel
- Verbraucherverhalten
- Produkt- und Markenmanagement
- Vertrieb und Preismanagement
- Internationale Kampagne und Medienstrategie
- Kulturelle Unterschiede
- Wettbewerb der Globalisierung
- Marketing-Kommunikation
- Kreativität und Innovation im Marketing
- Digitales Marketing
- Strategisches Marketing in einem internationalen Kontext
- Qualitative Analyse für das Marketingmanagement
- Quantitative Analyse für das Marketingmanagement
- Vorbereitung
- Abschlussprüfung
Literatur
- Doyle, P. und Stern, P., 2006. Marketing Management und Strategie. Pearson Education.
- Chaffey, D. und Ellis-Chadwick, F., 2019. Digitales Marketing. Pearson UK.
- Hutt, M.D. und Speh, T.W., 2005. Auflage: Business Marketing Management. South-Western Publishing Company.
- Johansson, J.K., 2009. Globales Marketing: Auslandseintritt, lokales Marketing und globales Management. Boston: McGraw-Hill Irwin,.
- Kotabe, M., Helsen, K. und Kotabe, M., 1998. Globales Marketing-Management. New York, NY: Wiley.
- Kotler, P., 2007. Marketing Management. Pearson Italia Spa.
- Kotler, P., 2009. Marketing Management: Eine südasiatische
- Sargeant, A., 1999. Marketingmanagement für gemeinnützige Organisationen(S. 37-39). Oxford: Oxford University Press.
Prüfung
Schriftliche Prüfung (60 Min.)
Benotung
30% Anwesenheit, Diskussionen, Aufgaben
30% Midterm Exam
40% Final Exam
Bitte beachten
Der Kursinhalt kann von der Übersicht abweichen, um den Bedürfnissen dieser speziellen Gruppe gerecht zu werden.